Які рекламні банери бувають в інтернеті. Що таке банер? Типи банерів в інтернет-рекламі Розміщення в Інтернеті

Банер(від англ. banner - прапор, транспарант, розтяжка) - рекламний графічний блок, пов'язаний гіперпосиланням з рекламованим веб-сайтом або сторінкою (перехід за гіперпосиланням називається "перехід по банеру" або "клік"). Форма рекламного звернення до Інтернету - найпоширеніша нині. Виглядає як прямокутна картинка чи текст. Важливим є розмір банера, від якого залежить швидкість його завантаження і, отже, ймовірність попадання його в поле зору споживача.

Є два основні шляхи розміщення банерної реклами:

індивідуальні домовленості з конкретними сайтами (платні або на основі взаємного обміну банерами);

Один із важливих показників, який необхідно брати до уваги - статистика відвідування сторінок сайту-контрагента.

Ефективне розміщення банерів на спеціалізованих тематичних серверах.

Служби обміну банерами можна класифікувати за такими ознаками:

1) за тематичним спрямуванням:

загальні (приймаються сайти будь-яких тематик. Обмеження можуть бути тільки для сайтів з дуже низькою відвідуваністю або заборонених банерообмінною мережею тематик, наприклад сайти "для дорослих", політичні та інші);

тематичні (включають лише сайти за заданою тематикою, наприклад автомобільної - система Автобаннер, еротичної - Adult Link Exchange і т. д.).

2) за географічною поширеністю:

регіональні (поєднують веб-ресурси певного регіону). Ресурси можуть бути або присвячені цьому регіону, або їх творці проживають у цьому регіоні);

національні (поєднують веб-ресурси певної країни);

міжнародні (географія учасників не обмежена).

за підтримуваними форматами банерів (ряд мереж намагається максимально розширити список форматів рекламних носіїв, що використовуються. Інші служби жорстко спеціалізуються на якомусь певному форматі).

банерообмінні мережі можуть задіяти десятки, а то й сотні сайтів заданої тематики, тобто за широтою охоплення провідні банерообмінні мережі значно перевершують навіть найбільш відвідувані веб-сайти;

розміщення реклами через банерообмінні мережі безкоштовно для учасників мережі. При купівлі банерних показів у баннерообмінних мережах їхня вартість може бути нижчою, ніж при розміщенні банерів безпосередньо на заданих серверах;

баннерообмінні мережі пропонують ефективну систему фокусувань (націлювання) демонстрації реклами користувачам, серед яких одна з найбільш корисних - фокусування по географії користувача;

локальні системи розміщення реклами на окремих сайтах не можуть конкурувати з системами коригування та звітності рекламних кампаній, представленими на провідних банерообмінних мережах, які надають можливість оперативно змінювати банери, інтенсивність їх показу тощо. при цьому затримка може становити день і більше, що значно знижує оперативність змін. Саме баннерообмінні мережі надають найповніші звіти щодо ходу рекламної кампанії, статистику по кожному баннеру. динаміку показів, інтенсивність клацань мишею (кліків) тощо.

Таргетинг- Це програмний механізм, що дозволяє виділити з усієї наявної рекламної аудиторії тільки ту частину, яка задовольняє заданим критеріям (цільову аудиторію), і показувати рекламу саме їй.

Агенції на відміну від банерообмінних мереж безкоштовних послуг не надають. Якщо перед веб-ресурсом стоїть завдання приносити гроші від демонстрації реклами, то й у цьому випадку теж доцільно звернутися до рекламних агенцій в Інтернеті. банерним брокерам,і хоча робота з ними менш вигідна, ніж безпосередньо з рекламодавцями, але майже завжди надійніша.

Банерні брокери- Агенції інтернет-реклами, які займаються продажем банерної реклами на площах, що безпосередньо викуповуються ними у видавців. Веб-видавецьможе шукати спонсорів та самостійно. Складність використання цього підходу у тому, що домовлятися у кожному даному випадку необхідно особисто. Більшість великих фірм укладають контракти на рекламу переважно з банерними брокерами, приватні контракти укладаються з сайтами з дуже великим трафіком.

Крім банерних брокерів у Мережі існують також брокери рекламних майданчиків- Це організації, які здійснюють облік сайтів, які готові розмістити платну рекламу. Дані про рекламні майданчики збираються у спеціально оформлених БД, де їх може знайти потенційний рекламодавець.

Незначно (з позицій рекламодавця) відрізняються від банерних брокерів банерозакупні мережі.У відносинах із рекламодавцями вони також виступають консолідовано на відміну від брокерів рекламних майданчиків,які надають рекламодавцю можливість самостійно домовлятися із видавцями.

Баннерозакупна мережа- Це рекламна мережа, учасники якої (рекламні майданчики, видавці) отримують оплату пропорційно числу показаних на їх сторінках банерів. Як правило, ця оплата менша за ринкову вартість реклами, тому участь у таких мережах вигідна в основному для майданчиків, які не можуть або не хочуть самостійно займатися продажем своїх рекламних місць.

При виборі видавцем посередника між ним та рекламодавцями необхідно враховувати таке:

надійність(на сайті посередника обов'язково мають бути ліцензія, реальна адреса фірми, телефон та інші реквізити, включаючи імена керівників);

рівень оплати(має бути по можливості вище. На жаль, велика кількість "накрутчиків" у російській частині Інтернету (докладніше див. п. 8.1) призвела до зниження вартості банерної реклами);

можливість управління банерами(дозволяє виключити з показу банери, які не відповідають дизайну, тематиці та (або) ідеології сайту видавця. Це опосередковано може підняти CTR);

мінімальну суму до оплати(Ту суму, з якої посередник починає конвертувати накопичені на акаунті банеропокази в гроші та виплачувати їх видавцеві).

Дослідження було присвячене тому, якою мірою показ банера сприяє просуванню торгової марки (брендингу). Нижче наведено схему дослідження.

Перший день

Крок 1.Випадковій вибірці з користувачів, які відвідали сервер HotWired, було запропоновано взяти участь у невеликому анкетуванні "щоб допомогти краще дізнатися свою аудиторію". 38% із тих, кого попросили, погодилися.

Крок 2.Учасники заповнили невеликі демографічні анкети, які жодним чином не натякали на цілі дослідження.

Крок 3Після заповнення анкети користувачів повертали головну сторінку сервера HotWired. Випадково обраній групі користувачів (тестової групі) показували один із трьох тестових рекламних банерів (за якими проводилося дослідження), інші (контрольна група) бачили звичайний банер (що не збігається з трьома тестовими).

Другий день

Крок 4.Учасникам дослідження було розіслано листа електронною поштою з подякою за участь у першому анкетуванні та запрошенням взяти участь ще в одному анкетуванні (з можливістю виграти 100 дол.). 61% тих, хто отримав лист, погодилися брати участь у другому анкетуванні.

Крок 5.Членам тестової групи було запропоновано анкету, що має відношення до тієї категорії, до якої належав товар із баченого ними тестового банера, членам контрольної групи пропонувалася анкета, яка має відношення до випадково обраної (з трьох) категорії.

Таким чином, обидві анкети заповнило 1232 особи. Один із тестових банерів рекламував марку чоловічого одягу, інший – інтернет-провайдера, третій – веб-браузер.

Можливість купівлі товару цієї марки при наступній купівлі продуктів цієї категорії

Таким чином, можна зробити такі висновки:

недоцільно прагнути великого числа показів банера;

ефективніше охоплення саме цільової аудиторії;

для охоплення цільової аудиторії краще підходять спеціалізовані, ніж універсальні банерообмінні мережі;

банерна реклама працює, навіть якщо на неї не клацають. Клацання на банер відображає лише ступінь миттєвої зацікавленості в предметі. Основна думка, відбита у банері (якщо є), все одно запам'ятовується.

Переваги та недоліки банерного обміну

Один із головних аргументів на користь банерного обміну – це його нульова вартість. Однак у деяких випадках сайт промоутеру доцільніше купити необхідну кількість банерних показів, ніж займатися банерним обміном.

Якщо потенційний рекламодавець - власник некомерційного ресурсу, то розміщення рекламного банера для нього справді нічого не варте. Але вартість місця - це лише одна із складових загальної вартості банерного обміну. Банер збільшує обсяг інформації, що пересилається, перевантажуючи канали зв'язку і зменшуючи терпіння користувачів, які очікують завантаження веб-сторінки.

Крім того, необхідно враховувати втрату відвідувачів за некоректного зовнішнього вигляду сайту: наприклад, коли на сайті корпоративного представництва з'явиться банер фривольного змісту. Це може призвести не лише до іміджевих збитків, а й до фінансових.

Інший важливий показник - комісія, яку стягує банерообмінна мережа за свої послуги. Для власників комерційного рекламного майданчика до непрямих витрат, властивих некомерційному веб-ресурсу, додається вартість місця, яке відводиться під банери обмінної мережі.

Серед інших недоліків методу слід згадати:

метод не є ефективним для сайтів з низькою відвідуваністю: кількість відвідувачів, залучених за допомогою цього методу, обмежена відвідуваністю сайту. І у відсотковому відношенні кількість залучених до загальної кількості відвідувачів зазвичай невелика;

зниження привабливості ресурсу через перевантаженість сайту банерами;

збитки від дій конкурентів: демонстрація банерів конкуруючих компаній може запровадити потенційних клієнтів.

Проте баннерообмінні мережі – це ефективний інструмент для перерозподілу внутрішнього трафіку. Ефективність масової демонстрації накопичених банерообмінної мережі банерів досить велика, щоб було сенс її використовувати.

Будь-який досвідчений рекламіст знає, що з часом реклама починає набридати, "набридати" споживачам. У міру показу банера у певній банерній системі або на певному веб-сайті збільшується ймовірність показу даного банера одному й тому користувачу кілька разів, що призводить до падіння відгуку банера. Це визначає причини неприйняття реклами споживачем, її зовнішнє відторгнення. Таким чином, починаючи з певного моменту ефективність реклами починає знижуватися.

Подібне зниження ефективності рекламного матеріалу називається вигорянням або згорянням реклами. Швидкість " вигоряння " конкретного рекламного матеріалу і всієї рекламної кампанії загалом -- одне із найважливіших параметрів, що необхідно враховувати під час планування та проведення будь-якої рекламної кампанії.

Очевидно, що оскільки швидкість згоряння реклами залежить від обсягу та динаміки оновлення аудиторії, то ця величина буде індивідуальною для кожної окремої рекламного майданчика.Проблема вигоряння стосується не лише баннерної реклами. Вигоряють будь-які рекламні матеріали: текстові посилання, публікації в періодиці

і т. п. Згодом рекламний матеріал, в якій би формі він не знаходився, втрачає свою ефективність. Правильна оцінка швидкості вигоряння рекламного матеріалу допомагає точніше визначити графік виготовлення та випуску нових рекламних носіїв.

Для баннерообмінної мережі основна розрахункова одиниця - не обсяг аудиторії, виміряти який їй важко, а кількість банерних показів. Виснаження рекламного матеріалу перераховується число показів. Тому досвідченим шляхом встановлюється деяка цифра банеропоказів, яка і рекомендується системою оновлення рекламного матеріалу.

Найпростіший і найдієвіший спосіб боротьби з вигорянням - це регулярна заміна рекламного матеріалу. Однак цей спосіб і найдорожчий. Швидкість оновлення банерів – важливий параметр, що впливає на ефективність банерної реклами. Для підвищення цієї ефективності рекламодавцям треба міняти банери та сайти, на яких вони розміщені, відстежуючи при цьому зміни відвідуваності лог-файламсервера. На основі отриманих результатів необхідно розробляти нові, ефективніші саме для даної ситуації банери та схеми їх розміщення.

Нижче наведено узагальнений аналіз цих правил, доповнений авторськими рекомендаціями.

"Натисні тут".За даними Infoseek, фраза "Click Here" (натисніть тут) збільшує кількість кліків - натискання мишею на 44%. Крім того, пропонується використовувати стрілки, кнопки та інші засоби для збільшення інтерактивності. Це одна з найвідоміших порад такого роду, опублікована Double Click в уроці № 8, де повідомляється про 15% збільшення CTR.

Використання анімації.Рух приковує погляд. Анімовані банери, що демонструють нехитрі сюжети як мультиплікації, збільшують CTR. Це обов'язкова умова, оскільки різниця в CTR між статичними та анімованими банерами може бути триразовою. Неанімований банер менше виділяється на тлі веб-сторінок, а отже, пропускається більшістю читачів. Відповідає уроку №2 Double Click, де повідомлялося про збільшення click ratio на 25%. Вперше цей прийом було рекомендовано C|Net.

Використання інтерактивних банерів.Широке поширення набувають банери, що мають вигляд системних повідомлень Windows. Infoseek радить використовувати інтерактивні елементи (лінійки прокручування, перемикачі, кнопки, списки, що розкриваються тощо) в банерах. Це дозволяє створити інтерактивність.

Використання засобів націлення.Це означає точне визначення цільової аудиторії та адресну роботу саме з потенційними клієнтами, з використанням технологій націлення. Double Click робить основний акцент на можливостях своєї системи DART, тому поміщає цю пораду №1.

5. Часта зміна банерів.Вони, як будь-яка інша реклама, швидко вигоряють, тому їх треба регулярно оновлювати. Дослідники стверджують, що ту саму рекламу неефективно показувати одній людині більше 3-4 разів. На Infoseek банер застаріває, вигоряє після 200-400 тис. показів. На сайтах з меншим трафіком вигоряння має відбуватися швидше.

Це відповідає уроку № 9 у класифікації Double Click, яка не рекомендує показувати той самий банер одному і тому ж глядачеві більше 4 разів.

Орієнтація на цільову аудиторію. Ця рада аналогічна пораді № 4 Double Click - розміщувати рекламу не стільки на головних сторінках, скільки на сторінках, що підходять за змістом.

Організація конкурсів є неефективною.Компанія Infoseek проаналізувала 2000 банерів та 500 млн показів і не знайшла покращення CTR при використанні банерів, які закликають брати участь у конкурсі. Однак цей підхід поділяють далеко не всі фахівці з сайту промоутингу.

Найкраща ціна – безкоштовно. При цьому можна реалізувати платні супутні товари та послуги.

Використання елементів підвищеного інтересу.Великий інтерес у користувачів викликають банери сексуального змісту або інтригуючі, спантеличені, повідомляють цікаву та корисну інформацію (викриття, загадки, ребуси, тести тощо). Конкретні факти працюють краще, ніж загальновідомі твердження. Порада використовувати питання відповідає уроку № 2 Double Click, порада використовувати загадкові повідомлення - уроку № 8.

10. Обмеження обсягу банера.Майже всі баннерообмінні мережі накладають верхнє обмеження на обсяг одного баннера. Робиться це не тільки для того, щоб захистити сервер від навантаження, але і для більш швидкого завантаження реклами. Банерообмінні мережі цей контроль здійснюють автоматично. Малий розмір банера стає особливо важливим, якщо він (банер) розташований на початку сторінки, тому що користувач автоматично прокручує сторінку, щоб прибрати банер з екрана комп'ютера, тому реклама повинна завантажуватися моментально, швидше за все інше.

Систематична зміна параметрів.На думку Infoseek, це найголовніше правило. Систематичне варіювання параметрів банерної реклами (зображення, текст, сайти, де розміщується банер) має супроводжуватися відстеженням та аналізом змін у відгуках на рекламу. Для виконання цієї рекомендації можна використовувати правило "покоординатного" спуску, заснованого на зміні одного параметра за один раз.

Лаконічність тексту банера- Для передачі складних рекламних звернень необхідно використовувати сайт, а банер - це рекламне звернення невеликого обсягу, і чим менше в ньому міститься інформації, тим краще вона засвоюється читачами. Чим менше слів, тим більшого розміру їх можна зробити, тим вища ймовірність, що їх помітять. Однак не можна захоплюватися скороченнями – банер повинен містити осмислену інформацію.

Невелика кольорова гама.На такому маленькому просторі, який банер представляє, достатньо трьох різних кольорів. Це різко покращує сприйняття інформації, а велика кількість різних кольорів дратуватиме око. Крім того, скорочення кольоровості зменшує розмір банера та заощаджує час завантаження сторінки.

Обмеження використання графіки.Так само, як слова і кольорова гама, картинки можуть упорядкувати рекламу, надати їй структуру і правильно спрямувати погляд читача, але існує небезпека перевантажити банер великою кількістю малюнків, зробивши його важковаговим і важко прочитаним. У загальному випадку в одному кадрі має бути не більше одного малюнка, причому, якщо кадрів анімації більше двох, то має бути один загальний для них постійний елемент, який правильно вибудовуватиме візуальний ряд банера.

Використання не більше 3-4 кадрів.Як би зовні ефектний не був банер, користувач не буде дивитися анімацію ("мультик") довше за кілька секунд. Тому кожен кадр має бути повноцінною рекламою або весь "мультик" повинен встигати програватися за п'ять-сім секунд.

Не можна вводити користувача в оману.Банери з красунями, що призовно дихають, здатні залучити масу відвідувачів, але половина з них відразу ж піде, не виправдавши очікувань, друга половина буде ставитися до змісту сайту заздалегідь упереджено. Звичайно, таким чином можна за короткий проміжок часу отримати більшу відвідуваність, але при цьому буде підірвано репутацію, імідж фірми.

Продемонструйте адресу компанії.Якщо одному з кадрів банера демонструється адресу фірми, то цим побічно збільшується CTR. Природно, що адреса має бути короткою і легко запам'ятовується, бажано також, щоб вона асоціювалася з темою с/айту. Якщо таку адресу провайдер надати не може, рекомендується скористатися послугами безкоштовних служб переадресації.

Розміщення у нестандартних місцях.Розташування банерів у самому низу або самому верху веб-сторінки використовується досить часто. Але користувачі звикли до реклами і автоматично пропускають верх і самий низ веб-сторінок. Текст же читають, бо банер, наприклад, у середині не пропустять.

Відповідність теми банеру та сторінки, на яку він веде.На початку сторінки, на яку посилається банер, необхідно надати хоча б коротку інформацію, пов'язану з темою банера. Не знайшовши рекламованої послуги чи інформації, відвідувачі можуть піти.

Створення відчуття невідкладності дії.Банер повинен створити у відвідувача відчуття, ніби інформація, розміщена на банері, важливіша за те, що зараз робить відвідувач. Для цього використовуються фрази типу:

"Ця пропозиція діє всього кілька днів! Поспішайте! Тільки до ... числа";

"Кількість екземплярів обмежена! Отримайте (щось), поки вона не закінчилася!"

"Якщо ви станете одним із перших десяти покупців, то..." і т.д.

На закінчення можна сказати таке. Банер допомагає виміряти розмір цільової аудиторії, яка присутня в даний момент на конкретному веб-сайті, допомагає оцінити масштаби ринку. Тому не меншою мірою банер - інструмент вивчення та аналізу розмірів даного ринку, а не тільки засіб залучення клієнтів.

Важливо розуміти, що, як зазначено в уроці № 10 Double Click, не всі кліки (натискання) - це майбутні клієнти. Нові або нерегулярні користувачі Інтернету роблять кліки частіше. Тому CTR вищий на тих сайтах, куди приходять нові користувачі.

33.1K

Реклама – потрібна річ для будь-якого сайту. Тільки вартість інструментів для реклами буває вищою від доходу від неї. Ось тоді багато хто починає мудрувати, щоб хоч трохи заощадити. Для таких «хитромудрих» ми й розповімо, як зробити банер.

Що таке банери

Під банером в інтернеті мається на увазі прямокутне рекламне зображення зі статичним або динамічним (анімованим) вмістом. Банер може включати як текст, так і графічний малюнок. Банер, як правило, має посилання, що активується після клацання по ньому кнопкою миші.

Сучасне зростання ефективності банерної реклами пов'язане з використанням контекстного націлення. При цьому на банерах сайту рекламують лише ті товари та послуги, які «співзвучні» з тематикою ресурсу:
Добре було б дізнатися, як можна зробити банер для сайту. Але спочатку потрібно розібратися з існуючими типами банерів. Розрізняють такі типи:

Статичні банери – складаються із статичного зображення. Є малюнки у форматі JPEG або PNG. Характеризуються малою вагою, що не впливає на швидкість завантаження сторінки.
Анімовані банери - анімація створена за допомогою GIF. Складається з декількох картинок, що змінюють один одного із заданою частотою. Вага банера залежить від кількості зображень, що в ньому використовуються.
Flash – у такому банері анімація зроблена на основі Flash. Вона може реагувати на дії користувача.

Інтерактивний вміст може бути представлений у формі гри або анкети з додаванням звуку. Малюнки для анімації створюються за допомогою векторної графіки.

Існує багато різних розмірів банерів для сайту. Але найпопулярнішими є:

88 на 31 піксель;
120 на 60 пікселів;
120 на 90 пікселів;
120 на 240 пікселів;
125 на 125 пікселів;
120 на 600 пікселів;
160 на 600 пікселів;
180 на 150 пікселів;
234 на 60 пікселів;
240 на 400 пікселів;
250 на 250 пікселів;
300 на 600 пікселів;
300 на 250 пікселів;
336 на 280 пікселів;
150 на 150 пікселів;
468 на 60 пікселів;
728 на 90 пікселів.

Ознаки ефективного рекламного банера

Ефективність рекламного банера розміщеного на сайті залежить не тільки від популярності майданчика. Більшою мірою його ефективність залежить від рівня виконання реклами. Якісний банер повинен відповідати декільком основним критеріям:

Привертати увагу користувача – але це не означає, що банер має бути надто яскравим та миготливим. Така реклама викликає у відвідувача роздратування, а не увагу. Вміст банера має ненав'язливо «натякнути» користувачеві про свою присутність. Тому при доборі зображення та тексту для нього завжди має враховуватись психологічний фактор;
Викликати інтерес – банери для сайту повинні викликати в користувача інтерес до реклами. Товар або послуга мають бути подані не лише зі смаком, а й оригінально. Вітається використання легкого дотепності та гумору:

Заохочування до переходу за посиланням банера – досягається за рахунок ефекту деякої таємничості та недомовленості,
вкладеного у вміст банера.
Заохочування до замовлення послуги або купівлі – насамперед залежить від вмісту банерної реклами. Воно має показувати найкращі сторони об'єкта реклами або ту вигоду, яку може отримати користувач від придбання.
Якщо банер призначений для підвищення впізнаваності бренду та збільшення його іміджу, то рекламний вміст має навіювати споживачеві почуття довіри. Але не викликати при цьому негативних асоціацій.

Закономірності, які варто враховувати перед тим, як розміщувати банер на сайті:

Чим більший банер, тим вища ймовірність переходу по ньому користувача. Найефективнішим розміром вважається 240 на 400 пікселів;
Найбільший ефект має банерна реклама, розміщена зверху (у шапці). Також вона може бути розміщена збоку або внизу сторінки, але ефективність тут дещо нижча;
Анімовані банери здатні якнайшвидше привернути увагу користувача – інтуїтивно око людини реагує на рух.

Створення та розміщення рекламного банера

Перед тим, як вставити банер на сайт, потрібно визначитися із місцем його розміщення. При цьому потрібно враховувати розміри банера та вільні місця на сторінках. Визначившись з розташуванням рекламного блоку, можна вставляти код банера в html сторінки.

Код більшості банерів відповідає шаблону:

a href=»/посилання на сайт рекламодавця» – адреса ресурсу, на який наведе користувача клацання по банеру;
title="заголовок" – текст, що відображається в підказці при наведенні на область банера;
target="_blank" - задає правила відображення сайту рекламодавця після переходу за посиланням банера ("_blank"-відкриється в новому вікні);
- забороняє пошукачам обробку цього посилання;
img src="https://www.сайт/wp-content/uploads/шлях до зображення" - задає шлях до зображення, що відображається в банері;
alt="альтернативний текст" - текст, який буде відображено в банери, якщо його малюнок не завантажений.

Але не обов'язково розробляти банер самостійно. Для цього можна скористатися спеціальними онлайн-генераторами. Щоб згенерувати код банера на такому сервісі, потрібно заповнити кілька полів та натиснути на кнопку:

Або можна замовити створення банера у професійній студії. Тоді це обійдеться дорожче… Ось зразкові розцінки:

Розробка звичайного GIF банера - від 25 $;
Створення банера на основі Flash - 70-150 $;
Ресайз - приблизно 50% від початкової ціни.

Але якщо трохи помудрити, то можна створити простенький банер самостійно. Ось яке диво виходить після десяти хвилин маніпуляцій з кодом html і зображенням у Coreldraw:

Код банера:

Якщо ще трохи помудрити з кодом і додати пару обробників подій, то вийде банер з картинкою, що змінюється. Зображення у банері змінюється під час наведення на нього курсору.

Ось що вийшло:

Код прикладу:

Створення анімованих та відео банерів

Розглянемо на прикладі як зробити анімований банер за допомогою програми Ulead GIF Animator.

Банерна реклама в інтернеті – це вся реклама, яка використовує текстово-графічний формат об'яв. Вона розміщується як у контекстно-медійних мережах, так і за допомогою RTB-технологій (Real Time Bidding, торг у реальному часі), також популярні в інтернеті прямі закупівлі банерної реклами. Чи ефективна банерна реклама, і який варіант закупівлі банерної реклами найбільш корисний, ми розповімо у цій статті.

На сьогоднішній день банери застосовують як спеціальні оголошення (click-through), призначені для просування різної продукції чи послуг. Все будується таким чином, що коли користувач переходить за запитом на будь-який інформаційний сайт, він побачить банер, що є цікавою і вигідною комерційною пропозицією.

Для ефективного та економічно вигідного використання банерної реклами можна користуватися послугами сервісів-посередників, які представлені у вигляді рекламних майданчиків. Суть таких банерних агрегатів полягає в тому, що веб-майстер проходить процедуру реєстрації та отримує у користування список рекламодавців. У цьому списку він може вибрати цікаву тематику ресурсу і подати заявку рекламодавцю на розміщення реклами.

Приваблює новий трафік
Повертає існуючий
Підвищує впізнаваність бренду
Виводить на ринок новий товар чи послугу
Стимулює попит чи обслуговує поточний
Вибудовує взаємовідносини з користувачем

Як ми вже сказали, у відповідність до поставленого завдання ви можете купити:

Банерну рекламу у контекстно-медійній мережі Google, Яндекс. – Обслуговує попит.
Таргетовану рекламу у соціальних мережах. – Розміщується у соціальних мережах.
Банерну рекламу за прямою домовленістю із майданчиками. – Використовується при вузькому націленні.
Банерна реклама через RTB-біржу. - Використовується при великих обсягах закупівлі.

Post-Click – відстежує згенеровані ліди через кліки.
Post-View – дозволяє зв'язати продаж в інтернеті з показом банера, без кліку.

Ставлення до банерної реклами сайту різне - хтось вважає, що часи, коли вона привертала увагу користувачів, пішли в Лету і в мобільному інтернеті вона викликає лише роздратування, вкладатися в неї немає жодного сенсу, тому що ефективна вона тільки тоді, коли потрібна впізнаваність бренду

Інші витрачають на банерну рекламу в інтернеті левову частину маркетингового бюджету та радіють, коли переглядають статистику за CTR. Ще частина її прихильників впевнена в тому, що саме вона привертає увагу інтернет-аудиторії до рекламованого продукту, а оплачувати можна будь-яким зручним способом – за число показів або за кліки-переходи на потрібний сайт.

Ефективність банерної реклами

Максимальної ефективності банерної реклами можна досягти тільки при комплексному підході, і точно вона не повинна бути єдиним методом просування. Наразі маркетологи поєднують у рекламних кампаніях навіть кілька інструментів банерної реклами, що дещо ускладнює відстеження ефективності кожного джерела.

Ефективність будь-якого банера – це його CTR, кількість вчинених користувачами дій на 1000 показів. Тому може здатися, що формула успіху дуже проста, оскільки ефективність рекламної кампанії, що проводиться, оцінюється рівнем клікабельності. Висновок, здавалося б, напрошується такий: великий формат + анімація + величезна кнопка «тисніть сюди» – і ось воно, бажане щастя зовсім поряд. Але чи це так? Треба розуміти, що рекламодавцю немає жодної вигоди від незацікавленої аудиторії. Кліки є, а покупок немає. Це марна трата грошей.

Високий CTR – не гарантія ефективності кампанії, якщо кліки по банерах здійснює «холодна», незацікавлена аудиторія. Важливо отримати саме цільових покупців, зацікавлених у купівлі товару, що просувається, або послуги. Якщо користувач відреагує на відверту замануху і натисне на банер, обов'язково побачить, що за інтригою ховається зовсім не те, що він очікував побачити, розчарування неминуче, і навряд чи він буде в захваті від обману. Але насправді ж від цього переходу він практично нічого не втрачає. А ось рекламодавцю є що втрачати – гроші та репутацію. Тому не варто користуватися чорними методами, навіть якщо їхній CTR дасть високу клікабельність, у результаті ви втратите значно більше, ніж виграєте.

Для того, щоб досягти хорошого CTR (а він починає обчислюватися від 0,2%), мультимедійна реклама повинна бути ефектною. Багато хто прагне привернути увагу до свого сайту, розміщуючи банери на будь-якому більш-менш відповідному майданчику. В результаті цей рекламний формат почав докучати, частина користувачів настроєна до нього вкрай негативно. У цього явища з'явився свій термін – баннерна сліпота.

На кого вона не діє? Як правило, хорошу клікабельність по банерах показують люди, які тільки починають освоювати Інтернет-простір, їм все цікаво. Якщо банери оформлені стильно, та ще й із якоюсь явною родзинкою, можна з упевненістю сказати, що вони зацікавлять представників середнього класу, обтяжених вищою освітою. Нестандартність і навіть якась агресивність – благодатний ґрунт для привернення уваги молоді.

Висновок

Банерна реклама в інтернеті досить добре використовується. Адже при правильному підході банери зможуть привернути до себе велику увагу і цим виявити інтерес користувача до конкретного продукту чи послуги. Також банер добре працює на просування бренду. В основному такий підхід використовують великі компанії, які вкладають великі гроші у свої рекламні кампанії. Їм потрібно підвищити впізнаваність бренду та сформувати добрі стосунки.

Сьогодні практично неможливо знайти в інтернеті сайт, на якому не буде жодного банера. Цей факт свідчить про те, що банерна реклама знаходиться на піку популярності і продовжує приносити своїм творцям прибуток. Це підтверджує статистика, опублікована дослідниками ефективності реклами у мережі. Дізнаємося докладніше, що ж таке банер, які у нього бувають види, і як правильно створити прибутковий банер.

Що таке рекламний банер і для чого він потрібний?

У перекладі з англійської слово «банер» означає «транспарант». На практиці це зображення рекламного характеру, яке складається з текстового повідомлення, графічних малюнків або анімації. Його код містить посилання на певний ресурс. Натиснувши на банер, користувач автоматично перенаправляється на сайт, який рекламується та може детально ознайомитись з послугою чи товаром.

забезпечує приплив нових клієнтів на сайт;
створює позитивний імідж продукту чи компанії, які рекламуються.

Сучасна медійна реклама впливає на цільову аудиторію. Розміщуючи банери на профільних сайтах і популярних ресурсах, можна сформувати стійкі асоціації продукції, що просувається з компанією, яка її реалізує. В результаті підвищується впізнаваність бренду.

Таким чином, можна сформулювати основні завдання банерної реклами:

збільшення відвідуваності сайту;
зростання популярності продукту;
формування позитивної думки до бренду

Переваги цього виду реклами очевидні. Це не тільки створення позитивного іміджу компанії (сайту), це також максимальне охоплення цільової аудиторії, яка свідомо переходить по банеру на сайт. Незацікавлені користувачі не витрачатимуть свого часу на вивчення товару чи послуги, яких вони не потребують. Саме тому власники банерів одержують не просто нових відвідувачів, а потенційних покупців продукції.

Команда Plerdy підготувала для Вас новий безкоштовний вебінар – «Оптимізація конверсії сайту: що таке та її вплив на продаж». Відеозапис Ви можете переглянути в цьому відео. Приєднуйтесь до тих, хто вже встиг переглянути цей вебінар.

Ознаки ефективного дизайну рекламного банера для сайту

При цьому слід враховувати, що кількість переходів за посиланням не гарантує зрештою покупку товару. Без підвищеного попиту продукції прибуток підприємства не збільшиться.

Відповідно, ефективний банер повинен відповідати виду продукції, яку він рекламує.

Ось кілька прикладів вдалої банерної реклами, що приніс своїм творцям не лише популярність і впізнаваність, а й високі продажі.

1. Itau

Itau – страхова компанія з креативним підходом до реклами своїх послуг. На зображенні з розбитим автомобілем пропонується набрати на клавіатурі телефон служби підтримки клієнтів. Під час введення цифр на екрані видно, що машина чудово відновлюється і в результаті стає як нова. Натяк від Itau на оперативність їх роботи та виплати страхових платежів спрацював на 100%.

Вмілий психологічний розрахунок компанії з випічки Marie Callender з апетитними пирогами та закликом зігрітися їхньою продукцією в холодну погоду. Оголошення транслювалося лише тим користувачам, які цікавилися прогнозом синоптика за поганої погоди. Крім високих продажів, інформаційний блок був визнаний найкращим на IAC Awards.

3. IKEA

Гуру функціональності в інтер'єрі IKEA розробила інноваційний банер, який можна розтягувати за розміром. Простягаючи стрілки мишкою, будь-хто може задати потрібний розмір приміщення і подивитися, як від цього зміниться внутрішнє наповнення кімнат.

Реклама шампуню для росту волосся від Shapiro MD. Вдала композиція, приємне чоловіче обличчя, усміхнений погляд, що сприяє покупці. Композиція витримана в загальному тоні, немає квітів, що викликають. Текст виключно по суті, без зайвих конструкцій та перевантаження інформацією.

Ефективні банери, як правило, мають подібні характеристики:

не перевантажені зайвою інформацією;
виділяються гармонійним колірним рішенням та унікальними картинками;
ведуть не головну сторінку сайту, але в конкретну сторінку з товаром;
обов'язково містять заклик до дії;
демонструють ненав'язливу анімацію.

Види рекламних банерів (класифікація)

Внутрішні банери. Використовуються всередині сайтів, як правило, на головних сторінках, з метою інформування відвідувачів про сезонні акції, розпродажі, нові колекції, розіграші, конкурси. З їх допомогою можна переходити на сторінки ресурсу, що цікавлять. Таким чином підвищується загальна конверсія сайту, а користувачі дізнаються про новинки компанії.
інформаційні. Рекламують певні товари чи послуги, яких потрібно привернути увагу цільової аудиторії. Кінцева мета – покупка товару.
Брендові чи нагадують. Бренди з логотипами фірм розміщують у мережі з метою постійного нагадування. Задум у тому, що коли людині знадобиться певний товар, вона придбає його у тієї компанії, логотип якої їй траплявся на очі найчастіше.
Цільові. Носять загальний характер і рекламують інтернет-магазин, сайт чи фірму загалом. Інформація подається у узагальненому вигляді. Цільові банери розраховані на зацікавленість користувачів у продукції, яку пропонує рекламований ресурс.

Банерні оголошення розміщуються в різних місцях інтернет-сайтів. По локалізації блоків банери поділяються на такі види:

білборди – великі цифрові плакати розміром 970*250 пкс, які розміщують на головних сторінках ресурсів;
лайтбокси - реклама, розрахована на привернення уваги всіх відвідувачів ресурсу, розміщується посередині екрана або вгорі сторінки та демонструється 10-20 секунд, після чого зникає;
"поверхи" - інтерактивні вікна внизу екрана;
шпалери – максимально можливий розмір рекламного блоку 1920*1200 пкс;
плаваючі – банери переміщаються по всьому екрану залежно від незаповнених місць.

Текстові. Мають кілька значних переваг над іншими форматами банерів. По-перше, показуються навіть у користувачів, які відключили перегляд графічного контенту на своєму пристрої. По-друге, скорочують час завантаження. По-третє, не дратують око безперервним мерехтінням.
інтерактивні. Привабливий зовнішній вигляд та швидке завантаження таких банерів подобаються користувачам. Підтримують Flash, Cgi, JavaScript.
графічні. Найбільш важкі інфо блоки у вигляді простих картинок. Допускаються формати jpeg, gif, png.

Вибір правильного формату для майбутнього банера не менш важливий за його наповнення. Від обсягу блоку залежить швидкість відкриття інтернет-сторінки. Об'ємні банери вкотре уповільнюють завантаження потрібних сайтів. Враховуючи той факт, що контент має всього дві секунди, які відводяться на зацікавленість відвідувача, тривале завантаження реклами тільки відлякає потенційного покупця.

Створюючи банер, насамперед слід продумати його концепцію. Фахівці рекомендують при розробці рекламних блоків враховувати низку правил. Взявши їх на озброєння, є всі шанси запустити в роботу ефективний банер і отримати максимум вигоди.

Визначити кінцеву мету, яку працюватиме реклама.
Привабити професійного дизайнера, який зможе зробити креативний макет. В міру яскравий і насичений, динамічний, що утримує увагу споживача і підштовхує до покупки.
Підібрати правильний розмір блоку. За спостереженнями маркетологів, найбагатший банер має розмір 460*60 пкс.
Розмістити рекламне вікно у верхній частині сторінки. Як показує практика, люди спочатку звертають увагу на верхню частину веб-сторінки. Інформація, подана нижче, може взагалі не потрапити до поля зору.
Додати на банер анімацію. Доведено, що динамічні картинки привертають більше уваги користувачів і мотивують до здійснення покупки.
Підібрати гармонійну колірну гаму. За твердженнями психологів, на людську свідомість позитивно впливають поєднання білого та синього кольору, білого та червоного, а також поєднання жовтого з чорним.

І ще кілька хитрощів від творців успішної банерної реклами:

вага блоку має перевищувати 10-15 Кб, що забезпечить його швидке завантаження;
кнопки «Увійти» та «Натисні тут» на 20% підвищують ефективність;
мотивуючі заголовки, що містять цифри, питання чи загадку магічним чином впливають на потенційних клієнтів, змушуючи перейти за посиланням;
інформація, надрукована блакитним кольором, підсвідомо асоціюється з посиланням та підштовхує зробити по ній перехід.

У створенні банера не така важлива технологічна частина, скільки розробка ідеї та концепції. Слід пам'ятати, що головна мета рекламного блоку – залучення цільової аудиторії та підйом продажів. Ефектно поданий матеріал зможе впоратися з цим завданням тільки в тому випадку, якщо буде дотримано основних закономірностей розміщення реклами в мережі.

Пам'ятаємо, що:

розмір має значення, що більше блок, то більше вписувалося переходів;
стислість – сестра таланту, що менше інформації, то вища конверсія;
на банер у шапці сайту реагують активніше;
анімована реклама викликає підвищений інтерес користувачів;
заклик до дії – запорука успіху.

Банером називається носій реклами у вигляді прямокутного полотна з нанесеним на нього рекламним текстом або зображенням, виготовленим на спеціальній тканині за допомогою широкоформатного друку. Банери розміщують на жвавих вулицях, на узбіччях трас та тротуарах, над входами в організації, на фасадах будівель, у вітринах та офісах. Їх можна побачити на презентаціях, виставках та інших багатолюдних місцях. Основними цілями цих конструкцій є привернення уваги потенційних клієнтів, формування позитивного іміджу компанії та ефектна подача рекламованих товарів чи послуг.

Переваги зовнішніх рекламних банерів

Великий формат банерів, їх яскравість та можливість бачити їх з далекої відстані сприяють широкому охопленню глядацької аудиторії, завдяки чому вони є одним із найпопулярніших та найефективніших засобів зовнішньої реклами.

До переваг банерів також відносяться:

довговічність;
міцність;
надійність;
висока стійкість до вологості, перепадів температур, впливу вихлопів та пилу;
доступна вартість;
широка сфера застосування;
можливість нанесення зображень відмінної якості;
багатофункціональність;
простота виготовлення;
можливість антисептичної обробки, що перешкоджає накопиченню пилу;
широкий вибір варіантів розміщення;
Легкість монтажу.

Труднощі, що виникають при використанні банерів

Не всім сподобаються величезні банери, розташовані на фасадах будинків. Багато хто вважає такий спосіб реклами агресивним та несмачним і закликають запровадити обмеження на нього. До мінусів зовнішніх банерів у порівнянні з деякими іншими рекламними конструкціями відноситься також статичність та відсутність звуку.

Види банерів

Однією з найпоширеніших основ для зображення є банерна тканина. Залежно від технології виготовлення банери, виготовлені з цієї тканини поділяються на ламіновані та литі.

Лита тканина є сіткою, залитою рідким ПВХ і пропущеною через спеціальне обладнання для надання матеріалу гладкості. Завдяки якості вихідного матеріалу литі тканини забезпечують прекрасну передачу кольорів, відрізняються високою міцністю, еластичністю, тривалим терміном експлуатації і стійкістю до зовнішніх впливів. Вони можуть демонструвати рекламу просто неба протягом 2-3 років без найменшої шкоди для якості зображення. Такі властивості роблять банер, створений на литому матеріалі, найвідповіднішим рекламним носіям для розміщення на вулиці. Серед недоліків можна відзначити лише високу вартість – від 540 р./кв.м.

Ламіновані матеріали складаються з двох шарів полотна та армуючої сітки між ними. Вони мають низьку міцність і нестійкі до впливу вологи та сонця, через що поза приміщенням можуть служити лише до 2-3 місяців. Тому такі банери зазвичай використовуються всередині будівель або під час разових рекламних акцій. До їх переваг належить адекватна ціна - від 250 до 400 р. за 1 кв. м.

Для зниження ефекту парусності при сильному вітрі застосовують ще одну основу банерів — сітку. Вона є перфорованою поверхнею. Розміщують її найчастіше на висотних будинках. Середня вартість – близько 350 р./кв.м.

Одним з найбільш поширених матеріалів для банерів є вініл, що створює матову поверхню, що відрізняється високою зносостійкістю і не схильний до деформації. Зображення на ньому виходять яскравими та чіткими. За типом поверхні вінілові банери поділяються на:

Frontlit — полотно, що ламінує, з матовою поверхнею вартістю 350-450 р./кв.м.
Backlit - лите полотно, яке чудово пропускає світло і завдяки цьому функціонує в будь-який час доби, проте має такі недоліки, як складність монтажу та технічного обслуговування. Коштує такий варіант банерів 450-650 р/кв.м.
Blackout – щільний литий матеріал, непрозорість якого виключає просвічування та дає можливість наносити зображення одразу з двох сторін банера. Відрізняється високою міцністю та довговічністю. Використовується найчастіше у конструкціях над автомагістралями, у торгових залах та виставкових павільйонах. Вартість складає 500-650 р/кв.м.
Blue Back – полотно з основою блакитного кольору, що блокує світло. Наноситься на основи будь-якого кольору, не спотворюючи його відтінків. Середня ціна - 150-300 р. / кв.м.

Як матеріал для друку банерів використовується також банерний папір (вона відрізняється досить великою міцністю завдяки вмісту в ній нейлону та латексу, але мало стійка до механічних пошкоджень, через що банер з цього матеріалу розміщують на жорсткому кріпленні) та поліпропілен, стійкий до дії сонячних променів, що дозволяє довго зберігати яскравість зображення.

Особливості кріплення банерів

Для того, щоб банери служили якнайдовше, важливо правильно закріплювати їх. Найнадійнішим способом є закріплення за допомогою люверсів (металевих кілець), розташованих по краях полотна, або труб, що знаходяться на згинах банера. Розрізняють каркасний монтаж, при якому банер прикріплюється до стін будівлі, та каркасний, коли для розміщення носія реклами створюється спеціальна металева основа.

Етапи створення банерів

Виготовлення зовнішніх банерів зазвичай відбувається у такій послідовності:

Розробка та узгодження з клієнтом дизайн-макета. Від рівня оформлення рекламного банера залежить його ефективність. Щоб створити талановитий та оригінальний дизайн, що поєднує виразність зображення та легку читаність, повинна враховуватися кожна деталь: вибір слогана та кольорів, розміщення тексту та логотипів.
Вибір матеріалу та технології виготовлення. Визначення максимально підходящої основи для банера та способу створення залежить від цілей і характеру рекламної акції, а також від розміщення конструкції.
Друк готового макету. На цьому етапі вибирають роздільну здатність друку та придатні для конкретного продукту чорнило, після чого здійснюють безпосередній процес друку зображення.
Післядрукарська обробка, що включає зварювання фрагментів полотна та обробку його країв по периметру.
Підготовка до монтажу: виготовлення необхідних кріпильних деталей, замір рекламної площі тощо;
Монтаж готової продукції. Виготовлений банер розміщують та закріплюють на відповідній конструкції. При монтажі враховуються фактура та міцність тканини, передбачуваний термін експлуатації та особливості кріплення банера.

Як можна бачити, для підприємців банери є одним із найбільш вигідних способів привернути увагу клієнтів до їх організації та підвищити кількість продажів вироблених продуктів чи послуг. Основна перевага використання банерів полягає в тому, що заплативши за товар один раз, його можна використовувати досить довгий час.