Yandex Direct의 CTR은 무엇입니까? 클릭률(CTR). CTR이란 무엇이며 Yandex에서 CTR은 어떤 영향을 미칩니까? CTR 광고란 무엇인가요?
첫째, 초심자를 위한 최소한의 기본 이론입니다. CTR(클릭률)은 클릭률, 즉 총 노출수 대비 광고 클릭수의 비율을 말합니다. CTR은 개별 광고와 사이트 또는 캠페인 전체의 효과를 평가하는 데 사용됩니다.
CTR에 어떤 영향을 미치나요?
Yandex 검색의 광고를 예로 들어 클릭률에 영향을 미치는 요인을 분석해 보겠습니다. 첫째로, 이 광고 위치. 특별한 위치에 있는 광고는 보장된 먼지만 쌓이는 광고보다 더 많은 클릭을 수집합니다. 두 번째 또는 세 번째 사용자는 물론 모든 사용자가 페이지 하단에 도달하는 것은 아닙니다. 둘째, 이 광고의 매력, 이는 본질적으로 별도의 토론 주제입니다. 귀하의 광고가 매력적이도록 하기 위한 규칙이 있습니다. 독창성을 잊지 말고, 경쟁사와 차별화되도록 노력하고, 이전에 누구도 제공하지 못한 것을 제공해야 합니다. 광고 플랫폼의 광고 배너나 광고 이미지에도 동일한 방법을 권장할 수 있습니다. 우리가 통제할 수 없는 외부 요인을 잊어서는 안 되며, 적응만 하면 됩니다. 각 틈새 시장에는 고유한 것이 있지만 일반적으로 가장 넓은 의미에서 시장 동향에 대해 이야기하고 있습니다.
CTR은 무엇을 의미하나요?
높은 전환율을 광적으로 추구하는 것에 대한 최근 토론에서 우리는 가상의 웹사이트 전환율이 100%일지라도 상당히 현실적으로 비즈니스 손실을 초래할 수 있다고 말했습니다. 상황은 CTR과 유사합니다. 항상 모든 지표를 전체적으로 고려하고, 더 나은 방법은 Yandex.Direct 통계의 아름다운 숫자가 아니라 물리적으로 확실한 결과에 대해 걱정하는 것입니다. CTR만으로는 아무 것도 알려주지 않기 때문입니다. 첫째, 귀하의 사업이 얼마나 수익성이 있는지 또는 매출이 얼마나 되는지 알려주지 않습니다. 스스로 판단하십시오. 어떤 사람이 매우 매력적인 광고를 클릭했지만 무서운 웹사이트를 보거나 광고에서 약속한 혜택에 어긋나는 것을 보게 됩니다. 따라서 광고는 관심을 끌었지만 사이트는 판매 작업에 대처하지 못했습니다.
게다가, CTR은 타겟이 잘 잡힌 광고를 나타내지 않을 수도 있습니다.. 우리는 특정 지표(대부분 동일한 전환율 또는 클릭당 비용) 달성을 요구하는 광고 설정이나 웹사이트 제작을 위해 연락을 받는 경우가 많습니다. 일반적으로 이러한 지표는 만족스러운 효과를 내지 못하더라도 좋아 보일 수 있으므로 걱정할 가치가 없다고 설명하는 것이 가능합니다. 그러나 항상 설득하는 것이 가능한 것은 아니며 그 사람은 다른 계약자를 찾으러 가서 10-15%의 조건부 CTR을 보장할 준비가 된 프리랜서를 찾을 가능성이 높습니다. 그는 그러한 일에 대처할 수 있습니까? 의심할 여지 없이. 그러나 그가 가장 인기 있는 키워드에 대해서만 광고를 작성하는 것을 막는 이유는 무엇입니까(높은 CTR은 인기의 결과이며 다른 것은 아닙니다) 또는 반대로 경쟁사가 표시되지 않아 사람들이 귀하의 광고를 클릭하게 되는 희귀한 키워드에 대해서만 광고를 작성하는 것을 막고 있습니다. 대안이 없기 때문에 이 키로 전환하는 것이 얼마나 수익성이 있는지는 중요하지 않습니다. 광고가 판매되지 않을 수도 있다는 점은 말할 것도 없습니다. 온라인 주방용품 매장을 운영하고 있는데 어떤 사람이 찾아와서 '식기세척기 설명'을 요청한다고 가정해 보겠습니다. 그가 "가격"이나 "구매처" 키를 입력하지 않고 귀하에게 주문할 확률은 얼마입니까? 그는 단지 특성을 볼 필요가 있습니다. 그러나 CTR은 상승했지만 수익은 한 푼도 얻지 못한 클릭이었습니다.
Yandex.Direct의 CTR
앞 문단 바로 뒤에는 클릭률이 문제의 본질을 거의 이해하지 못하는 고객에게 광고 대행사가 통계를 자랑할 수 있다는 사실에 전적으로 유용한 지표라고 생각하지 마십시오. 물론 이것은 사실이 아니며 높은 CTR에는 적어도 한 가지 이점이 있습니다. CTR이 높을수록 클릭당 비용은 낮아집니다.광고가 관심 있는 요청에 응답하지 않는 경우를 고려하거나 10루블 가격으로 10번 클릭을 비교하여 단일 주문이 발생하지 않고 25루블에서 5번 클릭한 후 3번의 판매를 할 수 있지만 이제 좀 더 표준적인 상황에 대해 이야기하겠습니다. 그리고 많은 사람들이 깨닫지 못하는 사실이 있습니다.
실제로 Yandex는 공식적으로는 클릭이 아닌 노출을 광고주에게 판매합니다. 특정 키에 대한 광고 노출 100회에 대해 Yandex가 광고주 경매를 기준으로 계산되는 10 USD를 받기를 원한다고 가정해 보겠습니다. 이로 인해 발생하는 클릭 수는 시스템과 전혀 관련이 없습니다. CTR이 5%인 광고가 있습니다. 따라서 광고가 100번 노출되면 5번의 클릭이 발생합니다. 즉, 1번의 클릭에 대한 비용은 2 USD가 됩니다. 이제 광고를 다시 작성했는데 CTR이 10%로 증가했다고 상상해 보세요. 이전 표현식의 숫자를 변경하면 클릭 가격은 1 USD에 불과합니다. CTR과 클릭당 비용 사이의 역관계는 명백합니다. 이제 Yandex가 귀하의 성장을 볼 때 귀하를 더 자주 보여주는 데 관심이 있는지 생각해 보십시오. 당연히 그렇습니다. 비록 더 낮은 가격이기는 하지만 노출 수를 늘림으로써 Yandex는 수익성이 더 높고 광고를 더 높일 준비가 되어 있으므로 특별 배치의 첫 번째 줄에 올 수 있습니다. CTR은 높고 3위인 경쟁사보다 비용은 적게 지불합니다.
답변 해주셔서 감사합니다. 나는 계산 공식을 알고 있지만 이러한 지표 간의 차이점이 무엇인지 명확하지 않았습니다. 다음 사항을 올바르게 이해하고 있습니까?
1. 클릭 위치와 비용을 결정하기 위해 시스템에서 어떤 CTR(도메인 또는 핵심 문구)을 사용합니까?
2. 도메인의 CTR은 총 노출수/클릭수 * 도메인과 관련된 모든 주요 검색어에 대한 100%입니까?
4. 광고/캠페인의 CTR은 통계 보기의 편의를 위해 만들어진 관례인데, 모든 검색어에 대한 CTR의 산술평균이 광고에 포함되나요?
5. 2개의 광고에 포함된 핵심 문구의 CTR = 2개의 광고에 포함된 해당 문구에 대한 클릭수 합계 / 2개의 광고에 포함된 해당 문구의 노출수 합계 * 100?
6. 핵심 문구(및 도메인?)의 CTR은 각 지역 및 광고 위치에 대해 별도로 계산됩니다. 특별 배치(위치에 관계없이?), 보증 + 역학, 카탈로그, 주제별 사이트;
7. 키워드/도메인 자체 CTR은 지난 28일 동안 누적(및 계산)됩니다. 노출 시작 후 28일이 경과할 때까지 시스템은 특정 블록의 특정 광고 캠페인에 대해 모든 광고주의 평균(예측) CTR을 사용합니까?
8. 핵심문구와 관련문구의 CTR은 별도로 계산되나요?
9. 다음과 같은 경우 핵심 문구/도메인의 자체 CTR이 변경됩니다.
28일 동안(그리고 각 특정 위치에 대해) 노출이 없었습니다.
표시 전략 변경(여기서 중요한 것은 전략 변경 사실 또는 검색 시 표시 위치의 실제 변경)입니까?
지역 타겟팅 변경('일반에서 특정으로' 또는 '특정에서 일반으로' 변경하는 방법이 중요합니까?)
시간 타겟팅 변경
관련 문구에 대한 노출 설정을 변경합니다.
상황:
1. 처음 10일 동안은 '특수 배치'에 핵심 문구(KP)에 대한 광고가 게재되고, 다음 18일은 '보장'에 광고가 게재되었습니다. CF를 보기 위한 인터페이스(통계가 아님)에 어떤 CTR이 표시됩니까? "특수 배치" 및 "보장" 블록의 CF 평균 CTR 또는 현재 광고 블록의 CF CTR은 무엇입니까?
2. '개런티'에 CF 광고가 노출됐다가 전략이 바뀌고, '특별배치'에 30일 이상 게재됐다. "보증"에서 CF 자체 CTR이 0으로 재설정되었다는 것을 올바르게 이해하고 있습니까?
3. 해당 CF의 1번 광고가 30일 동안 노출된 후 2번 광고가 생성되었으며, 이 광고에도 해당 광고가 포함되었습니다. 이 경우 광고 2번 광고의 CTR = 광고 1번 광고의 CTR은?
4. 광고에는 Ford in Samara라는 문구가 포함되어 있습니다(연산자와 부정적인 단어 없음). 이 CF에 대해 설명 "가격"/부정어/연산자 ""/연산자 +/연산자!, 연산자를 추가하고 불용어 "in"을 제거하면 누적 CTR이 변경됩니까?
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Vadim, 보고서 마법사에서는 특수 게재위치에 있는 별도의 핵심 문구의 "깨끗한" 현재 CTR을 볼 수 없습니다. 업로드에는 특정 핵심 문구에 대한 모바일 검색의 CTR과 같은 다른 데이터도 포함됩니다.","replyTo":null))">
1) 시스템은 이들 중 최종 하나를 만들어 경매에 사용합니다.
2) 이 정보는 기밀 정보이므로 공개될 가능성이 없습니다.
작동 중인 CF를 동일한 CF와 비교할 수 있지만 중지되었습니다. 순수한 예측이 있을 것입니다.
3) 이는 우리에게도 마찬가지이다. Direct의 경우 독립적입니다.
4) 네, 적용 범위 내 모든 노출과 클릭이 여기에 반영됩니다.
5) 간단한 오타부터 대체 제품 이름까지 광고 문구와 "자음"입니다.
6) 다이렉트의 경우 특정 검색어에 대한 모든 노출 및 클릭이 기록되는 계정인 CF만 있습니다.
설명을 별도로 설명하려면 캠페인에 별도로 추가해야 합니다.
7) 아니요, 그냥 "얼어붙을" 것입니다.
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1.2) 예측은 실제 데이터가 부족한 경우에 사용됩니다. 28일은 수집이 필요한 세그먼트의 경계로만 나타납니다. 그것만으로는 충분하지 않을 수도 있습니다.
3) 아니요, Direct 외부에 있으며 완전히 다른 메커니즘이 있습니다.
4) 첫 번째 옵션에 따르면. 처음에는 두 후보자 모두 통계를 얻을 수 있도록 CTR*Rate에 관계없이 순환이 있을 것입니다. 그런 다음 리더가 쇼를 맡고 두 번째 리더는 "벤치"로 이동합니다. 리더에게 무슨 일이 생기면 그는 플레이에 참여할 수 있습니다 :)
5) 아니요. CTR은 전체 문구에 첨부되며 15%입니다.
6) 다시 말하지만, 모든 중첩 쿼리에 대해 트리거된 구문의 CTR이 사용됩니다(8%).
세르게이 아르센티예프
어떤 CTR이 좋은 것으로 간주되나요?
모든 조치는 매우 효과적일 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다. 이는 문맥 광고가 도구 중 하나인 온라인 비즈니스에서도 마찬가지입니다. 광고를 게재하고 즉시 수익을 얻을 수도 있고, 일정 시간이 지난 후 수익을 얻을 수도 있고, 전혀 수익을 얻지 못할 수도 있습니다. 그러면 광고의 효과를 어떻게 측정하고 무엇이 광고에 영향을 미칠까요?
모두가 알고 있듯이 인터넷은 사람들(또는 마케팅 담당자가 일반적으로 말하는 대상 고객)의 행동을 고려할 수 있는 대화형 환경입니다. 즉, 특정 광고 문구나 배너에 대한 웹사이트 방문자의 반응 수를 간단히 계산할 수 있습니다.
이 방법은 매우 간단하면서도 동시에 CTR(클릭 유도율)이 여전히 문맥 광고의 효과를 나타내는 주요 지표로 간주된다는 점을 시사합니다.
CTR 공식은 다음과 같습니다. (광고 또는 배너에 기록된 클릭 수) / (이 광고의 노출 수로 나눈 값) * (이 값은 백분율로 더 명확해 보이므로 100을 곱함).
즉, CTR은 동일한 광고 모듈의 노출수 대비 해당 광고에 대한 클릭(반응)수를 의미합니다. 그리고 이해하기 쉽도록 백분율로 표시했습니다.
CTR 지표는 온라인 광고 유형, 광고 주제, 특히 광고 텍스트와 사진, 사이트 광고 위치 등 여러 요소에 따라 달라집니다.
배너 광고의 CTR.
배너 표시는 사용자를 광고 사이트로 적극적으로 초대하는 깜박이는 애니메이션 광고 모듈의 시연입니다. CTR은 일반적으로 낮습니다. 이것은 무엇과 관련이 있습니까? 우선, 대부분의 경우 배너는 특정 개인의 실제 요구 사항에 대한 명확한 연결 없이 모든 사람에게 표시되기 때문입니다.
물론 많은 광고 전문가들이 이러한 광고를 위한 주제별 플랫폼을 선택하려고 노력하고 있습니다. 그러나 지금 여기 주제별 여행 포털의 모든 방문자가 스리랑카 여행 할인에 관심을 가질 가능성은 극히 낮으므로 배너 광고에 대한 반응은 적어도 긍정적이지 않습니다. 거의 클릭하지 않습니다. , 그들은 채널을 막고 컴퓨터 리소스를 로드하는 "무거운" 비디오와 같은 필터를 적용하고 표시를 제한하려고 합니다.
따라서 현재 배너 광고는 주로 이미지 효과를 위해 사용되며, 특히 포털의 시작 페이지에 배치될 때 더욱 그렇습니다. 인식 가능한 로고나 브랜드는 그래픽, 애니메이션 및 기타 멀티미디어 즐거움을 사용하여 홍보하기가 더 쉽습니다. 이 경우 트래픽이 많은 유명 포털의 메인 페이지가 사용되며 CTR을 고려하더라도 결정적으로 중요한 것은 아닙니다. 더 중요한 것은 노출 수와 고유 방문자(접촉이라고도 함)에 대한 그러한 노출의 최소 비용입니다.
배너 광고는 저렴한 배너 네트워크에서도 사용됩니다. 이 경우 방문한 내부 페이지에 배치되지만 파일 호스팅 서비스, 토렌트 등과 같은 더 "간단한" 사이트에 배치됩니다.
이러한 광고의 목적은 광고된 리소스에 대한 트래픽을 늘리는 것입니다. 따라서 사용되는 배너는 가능한 한 유혹적입니다. 종종 포르노 요소와 눈길을 끄는 "노란색" 헤드라인(예: "3일 안에 가슴을 3배 확대하는 방법")이 포함됩니다. 그리고 값싼 애니메이션.
좋은 CTR은 1% 이상으로 간주됩니다. 그건 조회수 1000회 중 10명이 사이트를 방문하는 경우– 아주 좋아요. 이러한 네트워크의 배너는 저렴하므로 하루에 수십만 건의 노출을 실행하고 하루에 약 천 명의 방문자를 받는 것이 가능합니다.
문맥 광고의 CTR(Yandex Direct, Gooogle Adwords)
상품 및 서비스 광고에 대한 Yandex.Direct의 일반 평균 CTR 찾는 중 5~10% 수준이 고려되며, 우수한 지표는 15~20% 이상입니다. Google.Adwords에서는 Google 광고가 더 눈에 띄기 때문에 일반적으로 CTR 수준이 Yandex보다 약간 높습니다. 상황에 따라 네트워크 YAN 및 KMS 일반 CTR은 약 0.5-0.6%로 간주됩니다.
편의를 위해 널리 사용되는 문맥 광고 시스템을 사용하여 인터넷에서 상품 및 서비스를 광고하는 주요 CTR을 보여주는 간단한 표를 제공하겠습니다.
주목
표에서는 특히 검색 광고에 대한 CTR 지표를 %로 표시합니다. 찾다. 검색 캠페인과 네트워크, 통계에서 검색에 대한 CTR과 네트워크에 대한 CTR을 별도로 살펴봐야 합니다. 예를 들어 Yandex에서는 다음 통계에서 이 작업이 수행됩니다.
왜 CTR을 높이나요?
온라인 광고에서 CTR을 높이는 것은 전문가의 최우선 과제입니다. 결국 문맥 광고 시스템은 고객 웹사이트로의 실제 전환에 대해서만 돈을 받기 때문에 광고 클릭을 보장하고 광고주가 관심과 클릭 가능성을 높일 수 있는 광고를 게재하도록 장려하는 데 큰 관심을 갖고 있습니다.
거의 아무도 클릭하지 않는 잘못된 광고를 게시하셨나요? 예를 들어 한 번의 클릭으로 발생하는 비용은 더 흥미로운 제안을 한 경쟁업체보다 3배 더 높을 것입니다.
그런데 특정 문구에 대한 CTR이 0.5%(Yandex에서) 미만이면 해당 문구에 대한 광고가 모두 표시되지 않습니다. 아무도 귀하의 광고를 무료로 표시하지 않을 것입니다. 또한 Google과 Yandex는 모두 비효율적인 광고에 대해 클릭당 최소 입찰가를 자동으로 높입니다.
광고 예산은 고무적이지 않기 때문에 클릭당 비용의 상한선은 일반적으로 특정 값으로 제한됩니다. 따라서 더 자주 클릭되는 더 흥미로운 제안이 더 높게 나타나 광고주에게 상당한 이점을 제공하고 보장하는 경향이 있습니다. 상대적으로 낮은 클릭당비용으로 높은 게재위치.
따라서 CTR을 높이려는 노력을 하지 않으면 광고 캠페인 비용이 너무 많이 들고 효과도 작습니다.
Direct와 AdWords에서 CTR을 높이는 방법은 무엇입니까?
검색 엔진 광고 캠페인의 CTR을 높이는 데 도움이 되는 몇 가지 간단한 규칙이 있습니다.
키 1개 = 광고 1개 이상
각 키워드에 대해 제목과 텍스트에 해당 키가 포함되도록 광고를 작성해야 합니다. 물론 지루하지만 그만한 가치가 있습니다. CTR이 여러 번 증가합니다. 왜 작동합니까? 광고에 검색어가 있으면 강조 표시되기 때문에 용감한.
어떻게 보이는지 확인하세요.
이 경우 광고 제목에는 검색어가 완전히 포함되어 있으며, 이 경우 검색어는 굵은 글씨로 강조되어 있습니다. 키워드와 텍스트가 일치하는 광고는 눈에 더 잘 띄기 때문에 일반적으로 CTR이 훨씬 더 높습니다.
그런데 경쟁이 매우 치열한 일부 요청의 경우 각 요청에 대해 여러 개의 광고를 만든 다음 지속적으로 표시할 수 있도록 가장 효과적인 광고를 선택하는 것이 좋습니다.
자동 단어 선택 서비스를 끄세요.
이 서비스를 통해 Yandex 시스템은 광고주가 지정한 단어뿐만 아니라 기타 유사한 검색어를 기반으로 광고를 표시할 수 있습니다. 제 생각에는 매우 좁은 광고 주제에 대해 클릭 수가 전혀 없는 경우에만 사용하는 것이 좋습니다.
다른 모든 경우에는 고객이 "도요타 자동차"를 판매하는 경우 "VAZ 자동차" 요청에 대해서도 광고가 표시되기 때문에 CTR이 크게 감소하고 예산이 낭비됩니다. 여기서 모든 것이 명확하다고 생각합니다.
테마가 있는 사이트를 사용하지 마세요.
실습에서 알 수 있듯이 주제별 플랫폼은 상품 및 서비스 광고에 거의 효과적이지 않습니다. 이는 주제별 사이트에 대한 클릭이 계획되지 않았기 때문입니다. 즉, 사용자가 인터넷을 돌아다니다가 우연히 흥미로운 광고를 보고 클릭한 것입니다. 그러나 그는 지금은 구매할 계획이 없었습니다. 따라서 대다수는 어떠한 마케팅 조치도 취하지 않고 단순히 광고주의 웹사이트를 떠납니다.
또 다른 것은 검색에서 전환입니다. 그곳에서 고객은 이미 제품이나 서비스를 찾고 있으며 광고주의 웹사이트를 방문한 후 구매할 가능성이 훨씬 더 높습니다.
또한 광고 클릭에 대해 Yandex로부터 보상을 받는 많은 부도덕한 사이트 소유자는 규칙에 의해 매우 엄격하게 금지되어 있음에도 불구하고 여전히 클라이언트 광고를 클릭하고 있습니다. 또는 사용자가 마우스를 놓친 채 실수로 이러한 광고를 클릭하는 경우도 많습니다. 따라서 상품 및 서비스 판매와 관련된 경쟁적인 광고 캠페인의 경우 예산을 경제적으로 사용하기 위해 주제별 플랫폼을 사용하지 않는 것이 좋습니다.
리타겟팅은 주제별 플랫폼에서 더 잘 작동합니다. 따라서 이 마케팅 도구를 적극적으로 사용할 계획이라면 검색에 명시된 가격의 20~50%로 가격을 설정하여 주제별 플랫폼을 포함하는 것이 합리적입니다. 다른 경우에는 사이트를 끄거나 사이트에 대한 철저한 모니터링을 수행하고 특정 캠페인에 가장 적합한 몇 가지 사이트를 수동으로 선택해야 합니다. 이 경우 이 지표는 검색과 사이트에 대해 별도로 계산되므로 Direct에서 CTR을 높일 수 있습니다.
제외 키워드를 신중하게 선택하세요.
분명히 스팀 청소기를 판매하는 온라인 상점에서는 요청 시 나타나는 의미가 없습니다. "스스로 할 수 있는 스팀청소기"또는 “스팀청소기 사용법”. 결국 이러한 쿼리의 도움으로 사람들은 판매자를 찾는 것이 아니라 무료 정보를 찾고 구매할 의도가 없습니다. 결과적으로 그러한 노출은 비어 있게 됩니다. 대부분의 경우 아무도 광고를 클릭하지 않을 것이며 CTR은 갑자기 감소할 것입니다.
따라서 캠페인을 시작하기 전에 반드시 주요 검색어의 통계를 확인하고 캠페인 설정의 해당 섹션에 해당 단어를 복사하여 붙여넣어 불필요한 단어를 강조 표시해야 합니다. 이를 수행하는 가장 쉬운 방법은 wordstat.yandex.ru 서비스를 이용하는 것입니다.
Yandex 통계 서비스로 이동하여 "alpine skiing"이라는 쿼리를 입력합니다.
제외 키워드를 사용하지 않으면 얼마나 많은 불필요한 노출이 발생하는지 확인해보세요! 이러한 모든 빈 노출은 CTR을 감소시키고 클릭당 비용을 증가시킵니다.
일반적으로 검색어 노출수가 50회 미만이 될 때까지 통계 페이지를 분석하는 것을 권장합니다. 낮은 값은 무시할 수 있습니다. 그러나 복잡한 경우나 고도로 전문화된 주제의 경우에는 더 깊이 파고들 수 있습니다.
무료로 다운로드
제가 많은 광고 캠페인의 기초로 사용하는 미리 만들어진 제외 키워드를 지금 당장 다운로드할 수 있습니다. 이는 간단하고 무료입니다. 올바른 이메일을 입력하시면 확인 후 이 페이지의 전체 내용을 보실 수 있습니다.
총 700개 정도의 제외 키워드를 무료로 얻을 수 있으며, 일반적으로 사용 효과는 다음과 같습니다. CTR 250~300% 증가제외 키워드가 없는 캠페인과 비교해 보세요.
무료로 다운로드
구독 후 귀하의 이메일이 알림 확인 이메일을 받지 못한 경우(이는 귀하가 가지고 있는 편지함 유형에 따라 때때로 발생함) 다음 옵션이 있습니다:
- 5~10분 정도 기다리세요.
- 다른 이메일 네트워크를 사용해 보세요. mail.yandex.ru 또는 gmail.com이 가장 잘 작동합니다.
- 스팸 폴더를 확인하세요. 필요한 이메일이 거기 있을 수도 있습니다. 그런 다음 해당 항목을 표시하고 - 스팸 아님을 클릭하세요.
- 아무것도 작동하지 않으면 나에게 편지를 보내 페이지 링크, 브라우저 버전 및 대략적인 절차를 알려주십시오.
의견이 있거나 목록을 제공할 준비가 된 경우 의견을 작성하세요.
정확한 키워드 일치를 사용하세요.
그것은 무엇입니까? 광고 전문가가 주요 검색어에 대한 광고를 게재한다고 가정해 보겠습니다. "스키 구입". 이 요청에 대해서만 광고가 게재될 것이라고 생각하시나요? 그것이 어떻든 상관 없습니다. "오래된 스키 구매" 요청과 "스키 도매" 요청 등에 대해 모두 표시됩니다.
Yandex.Direct에서는 모든 것이 그렇게 슬픈 것은 아니며 부정적인 단어를 사용하면 실제로 그러한 공허한 인상이 제거됩니다. 즉, 제외 키워드에 "-도매", "-오래된"과 같은 불필요한 검색어 텍스트를 추가하면 충분하며 이에 대한 광고는 표시되지 않습니다.
그러나 Google.AdWords를 사용할 때는 정확한 키워드 사용 방식을 사용해야 합니다. 이 시스템은 기본적으로 동일한 "스키 구매" 요청에 대해 확장검색을 적용하므로 "썰매 판매", "중고 알파인 스키" 등의 요청도 표시됩니다.
이 모드는 어떻게 활성화되나요? 동의어를 사용하지 않고 정확하게 표시해야 하는 각 키는 시스템에 추가할 때 "스키 구입"과 같이 따옴표로 묶어야 합니다. 이 경우 시스템은 "스키 구매" 요청 + "모스크바에서 스키 구매" 또는 "스키 매장 구매"와 같은 기타 요청에 대해서만 광고를 표시합니다.
예산이 전혀 유연하지 않고 요청에 추가 단어를 추가하지 않고 훨씬 더 정확한 일치가 필요한 경우 문구가 대괄호 안에 표시됩니다: [스키 구입]. 이 직접 요청에 대해서만 광고가 표시됩니다. 사용자가 '상트페테르부르크에서 스키 구매'라는 검색어를 입력하면 광고가 더 이상 게재되지 않습니다.
광고문안 작업.
텍스트의 매력이 높을수록 더 많은 사람들이 클릭하게 됩니다. 그러나 여기서는 좀 더 치장된 형태이기는 하지만 지나치게 행동하거나 진실을 말하지 않는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 방문은 많지만 주문은 적을 수 있습니다(이 경우 광고 전환율이 낮다고 말합니다).
하나 이상의 경쟁 우위를 강조하고 광고 제목이나 텍스트에서 이를 간결하게 강조해야 합니다. 내 생각에는 가장 잘 작동하는 텍스트는 흥미롭고 비표준적인 제안의 형태로 공식화된 이점이 있는 텍스트입니다.
설명하겠습니다. 표준 할인은 더 이상 누구에게도 매력적이지 않습니다. 비표준 할인이나 기타 "트릭"이 필요합니다.
광고 제목: “나무 창문. 할인! Direct에서는 CTR이 그다지 높지 않았습니다.
그러나 문자 그대로 몇 번의 스트로크와 다음과 같은 헤드라인이 포함된 광고는 두 배나 효과가 있었습니다.
따라서 이상적인 선택은 광고주가 너무 발전하여 비표준 제안과 기회가 많은 경우입니다. 이 경우 광고에서 그들을 이기는 것은 아주 쉽습니다. 광고주가 갈퀴처럼 단순하다면, 특이한 방식으로 청중의 관심을 끌기 위해 광고에서 무엇을 강조해야 할지 스스로 생각해야 할 것입니다.
더 많은 답변
일반적으로 클릭 가능한 광고를 만드는 것은 많은 전문가들이 전문적으로 다루는 기술입니다. 그러나 초보 광고 전문가의 경우, 불행한 30자 안에 효과적인 슬로건을 밀어 넣으려고 잠 못 이루는 밤을 보내지 않고도 아주 좋은 결과를 얻을 수 있는 더 간단한 방법이 있습니다. 경쟁이 치열한 지역(예: 모스크바)의 상위 경쟁업체와 실제 작동하는 광고문안을 간단히 살펴볼 수 있습니다. 동일한 "가격 인하"를 누군가에게서 빌려와 완벽하게 작동하여 괜찮은 결과를 보여주었습니다.
광고를 작성할 때 시스템이 제공하는 모든 가능성을 활용하여 최대한 매력적이고 눈에 띄게 만들어야 합니다. 현재 동일한 Yandex.Direct를 사용하면 주제별 사이트에 게시할 때 소위 빠른 링크, 회사 주소 및 전화번호, 사진을 게시할 수 있습니다. 이러한 기능을 사용하면 CTR이 크게 높아질 수 있습니다. 이러한 광고는 종종 경쟁사보다 더 좋아 보이기 때문입니다.
그리고 Google.Adwords와 Yandex.Direct 모두에서 각 주요 검색어에 대해 여러 가지 광고 텍스트 옵션을 사용하여 통계에 따르면 인터넷 사용자로부터 가장 큰 반응을 불러일으키는 가장 효과적인 텍스트를 선택할 수 있다는 점을 잊지 마세요. .
물론 이것이 광고의 CTR을 높이는 모든 방법은 아니지만 가장 효과적인 방법 중 일부입니다. 그 중 최소한 몇 개(또는 한 번에 모두 사용하는 것이 더 좋음)를 사용하면 실제로 다음을 수행할 수 있습니다. Direct 및 AdWords의 CTR을 여러 번 높입니다..
성공적인 광고 캠페인을 만들려면 Yandex Direct의 CTR이 무엇인지 알아야 하고 광고 시스템에 의한 회계의 기본 기능을 이해해야 합니다. 이 지표가 기본 지표 중 하나이며 두 가지 중요한 문제, 즉 광고 비용 최적화와 여러 경우에 걸쳐 전체 광고 캠페인 설정의 품질을 평가할 수 있다는 사실을 아는 사람은 거의 없습니다. 어디에나). 게다가 CTR 증가에 관한 편지와 질문이 넘쳐났습니다. 따라서 이 자료는 Direct 캠페인에 대한 실제 데이터의 예를 기반으로 정보 제공 및 실용적인 성격을 모두 갖습니다.
CTR은 무엇이고 Yandex Direct에서는 어떤 모습인가요?
외국 매뉴얼에서 ctr은 문자 그대로 클릭률(Click Through Rate)을 의미하며 번역에서는 클릭 가능성 지표라고 부를 수 있습니다. RuNet에서는 일반적으로 "si_ti_ar"라고 합니다. 동시에 이 지표의 이름은 정의하기가 훨씬 더 어렵습니다.
간단히 말하면 CTR은 총 노출수에 대한 광고 클릭수 비율에 100%를 곱한 값을 나타냅니다.
그래픽 형식으로 보면 다음과 같습니다.
따라서 이 공식은 작업 품질을 평가하는 가장 간단하고 이해하기 쉬운 방법입니다. 간단히 말해서, CTR이 높을수록 귀하의 제안이 대상 고객에게 흥미롭고 해당 주제의 일반적인 경쟁사 중에서 귀하를 선택할 준비가 되어 있다는 사실이 더 설득력이 있을 것입니다. 다시 말하지만, 핵심 문구와 부정적인 단어가 올바르게 선택되면. 광고 캠페인에서 이 지표를 평가하려면 "내 캠페인" 페이지로 이동하여 모든 캠페인에 대한 통계를 선택하거나 일반 목록에서 필요한 항목을 선택하고 통계 버튼을 클릭해야 합니다. 
모든 캠페인에 대한 통계를 선택하는 경우 나중에 사이트 트래픽 통계를 수집할 가치가 있는 광고 유형을 지정해야 합니다. 이렇게 하려면 선택 창에서 YAN 반대쪽 상자를 선택하거나 검색을 활성으로 선택해야 합니다. YAN의 CTR 지표는 그다지 중요하지 않으며 주로 검색 캠페인에서 추적해야 한다고 바로 말씀드리겠습니다. 
날짜와 사이트를 지정한 후 표시를 클릭하면 광고의 전체 통계를 볼 수 있습니다. 모든 검색 캠페인을 선택하면 위의 클릭률은 모든 캠페인에 공통적으로 적용된다는 점은 주목할 만합니다. 아래에서는 Yandex Direct의 각 캠페인에 대한 개별 날짜에 대한 통계를 확인할 수 있습니다. 여기에서는 냉동 장비 온라인 상점 광고에 대한 고객의 통계를 제시했습니다. 그 결과, 광고를 게재한 지 2개월 만에(연도를 선택한 예에서는) 클릭률이 8.92%까지 증가해 나쁘지 않은 결과를 보였다. 더욱이 어떤 날에는 대다수의 경우 12~19%였습니다. 그러나 우리는 과시할 목적으로 이 모든 것을 말하는 것이 아니기 때문에 CTR은 도달하기 어려운 고유한 단위가 아니라 거의 모든 사람에게 간단하고 이해하기 쉬운 설명과 함께 완전히 일반적인 지표라는 것을 확신하게 됩니다. 우리가 더 이야기할 수 있도록 이를 이해하는 것이 중요합니다. 
CTR에 대한 답변을 찾고 Yandex Direct 비밀을 알아보세요
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당신은 시험에 합격했습니다! 그러나 우리는 많은 실수를 저질렀으므로 Yandex Direct 비밀을 알려드릴 수 없습니다. 이 글을 좀 더 주의 깊게 읽으시면 모든 시험 문제에 대한 답을 찾으실 수 있습니다. 이해 주셔서 감사합니다.
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포인트 수: 1Yandex에 CTR이 필요한 이유는 무엇입니까?
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포인트 수: 1보고서 마법사에서 불필요한 문구를 비활성화하려면 어떻게 해야 합니까?
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포인트 수: 1오른쪽
잘못된
Yandex Direct에서 CTR을 높이는 이유는 무엇입니까?
완전히 논리적인 질문은 이 지표를 추구하는 것이 필요한지 여부와 그것이 무엇을 제공할 것인지입니다. Yandex Direct는 아마도 이 질문을 미리 예견하고 문자 그대로 클릭 비용을 CTR에 연결했을 것입니다. 실제로는 어떤 모습일까요? 자전거를 판매하고 '온라인 자전거 매장'이라는 요청으로 광고한다고 가정해 보겠습니다. 검색 결과에 3명의 경쟁자가 있다고 가정해 보겠습니다.
클릭당 비용은 15루블, CTR 20%입니다.
경쟁자 Ivan은 클릭당 비용이 15루블이고 클릭 가능성이 5%입니다.
경쟁업체 Victor 클릭당 비용 25루블(좌석 8%)
그리고 클릭 가격이 30루블이고 CTR이 3%인 경쟁자 Nikolay도 있습니다. 문제는 직위가 어떻게 분배될 것인지, 누가 특별 배치에 들어갈 것인지, 누가 보장된 쇼에 참여할 것인지입니다. 어떤 사람들은 아마도 니콜라이가 가장 많은 돈을 지불하기 때문에 1위가 될 것이라고 말할 것입니다. 그러나 그렇지 않습니다. 이 문제는 각 광고주가 Yandex에 가져올 금액의 관점에서 접근해야 합니다. 수학적으로 1000개의 노출수를 계산 지점으로 삼아 보겠습니다.
Ivan으로부터 우리는 1000*15*0.05=750 루블을 얻습니다. Victor는 1000*25*0.08=2000 루블을 가지고 있습니다. 니콜라이의 돈은 1000*30*0.03=900루블입니다. 그리고 당신은 1000*10*0.2=3000 루블입니다. 보시다시피, 결국 CTR을 고려하여 계산하면 Yandex가 1000회 노출당 가장 많은 돈을 벌게 되기 때문에 가장 먼저 나올 것은 귀하의 광고입니다. 그리고 경쟁자들은 당신을 압박하기 위해 더 이상 한 번의 클릭에 대해 30이 아닌 40 루블 (또는 그 이상)을 지불해야합니다. 보시다시피, 이 지표는 매우 중요하며 이를 통해 최소한 2가지 문제를 해결할 수 있습니다.
- 클릭당 비용을 줄입니다. 그러나 비용이 일반적으로 감소할 것이라고 말하는 것은 아닙니다. 또한 지출하지만 더 많은 트래픽을 유도할 것이며, 예를 들어 맨 처음에 클릭당 동일한 30루블에 대해 CTR이 증가하면 동일한 금액으로 3명을 유치할 수 있습니다.
- 사이트에 더 많은 트래픽을 유도하십시오. 타겟 고객이 더 많으면 고객도 더 많아지고 따라서 수입도 늘어납니다.
- Yandex가 개별 광고주를 높은 위치에 배치하는 가능성을 평가할 수 있습니다. 여기에서는 모든 것이 간단합니다. CTR이 높으면 사람들이 귀하에게 관심을 갖고 더 자주 클릭할 것입니다. 결과적으로 귀하는 Direct에 더 자주 돈을 지출하게 됩니다.
실제로 클릭률이 증가함에 따라 클릭당 비용이 어떻게 변하는지 살펴보겠습니다. 이를 위해 위에 표시된 광고 캠페인을 열고 좋은 지표가 있는 광고를 보여 드리겠습니다. 
보시다시피 광고 중 하나의 입찰가는 62 루블이었습니다. 한 달 남짓 동안 작동했으며 노출수 120회와 클릭수 21회를 기록했습니다. 덕분에 광고의 CTR은 17.02%가 되었고, 특별 게재 가격은 45루블까지 낮아졌습니다. 따라서 우리는 이미 경쟁사보다 훨씬 적은 금액을 지불하고 있으며 이는 한 가지 경우에만 해당됩니다. 그리고 클릭률이 좋은 광고가 1000개 이상인 경우. 결과적으로 모든 사람은 상당한 비용 절감 효과를 얻을 수 있으며 나중에 올바른 방향으로 나아갈 수 있습니다.
Yandex Direct에서 CTR을 높이는 방법은 무엇입니까?
CTR 증가의 이점을 확신하는 분들을 위해 이 프로세스와 관련된 주요 사항에 대해 이야기해 보겠습니다. 현재 전문가들은 두 가지 효과적인 방법을 사용합니다.
CTR 증가에 대해 말하면 Yandex Direct가 품질 향상 요소로 모든 광고주에게 제공하는 권장 사항을 무시할 수 없습니다. 주요 내용은 다음과 같습니다.
- 제목에는 광고가 사용되는 핵심 문구가 포함되어야 합니다. 핵심 문구가 "오이 판매"이고 제목에 "과일 도매"라고 적으면 시작할 필요가 없습니다.
- 대부분의 경우 사용자는 회사의 이름, 슬로건, 모토에 관심이 없습니다. 따라서 광고문안에 이를 포함할 수 없습니다. 당신이 유명한 서비스에 대해 이야기하는 것이 가장 좋습니다.
- 헤드라인은 사람들이 귀하의 광고를 클릭하도록 유도해야 합니다. 그렇기 때문에 시선을 사로잡을 수 있는 단어가 있어야 합니다. 예를 들어 '할인 또는 프로모션'이라는 단어가 있습니다.
- 어떤 사람이 귀하의 서비스나 제품이 필요한 경우 특별히 광고를 읽지 않으므로 몇 단어로 압축된 형식으로 귀하의 제안을 최대한 완벽하게 맞추려고 노력해야 합니다. 이러한 광고는 높이 평가됩니다.
나머지는 주요 규칙을 알려 드리고 싶습니다. Yandex는 귀하가 광고하는 내용에 관심이 없습니다. 가장 중요한 것은 귀하의 제품이 광고 네트워크의 규칙에 따라 허용되고 경쟁사의 광고보다 전환을 통해 서비스에 더 많은 수익을 가져다 준다는 것입니다.
